     互联网时代的品牌引爆培训

第一讲、当品牌遇到互联网
一、为什么遇到互联网，品牌引爆
1.1998年VS2018年全球品牌价值榜
2.前互联网时代品牌的传播特点
3.互联网时代品牌传播特点
4.品牌引爆的可不只是品牌价值
案例分享：三只松鼠（农产品）
二、移动互联网下的品牌引爆
1.移动互联网品牌传播的机遇和挑战
2.内容营销是移动互联网品牌引爆的佳方法
3.内容为王的八大原因
4.内容营销的七大观点
5.内容营销的七大策略
案例分享：褚橙的内容营销
课堂小组练习：用内容营销的七大策略规划一下你负责的品牌产品

第二讲、为什么品牌在电商经营中有着引爆的效应
一、为什么品牌在电商中仍然有巨大的魔力
1.线上客户购买行为认知
2.品牌价值影响力
3.品牌形象号召力
4.电商类型的金字塔模型
案例分享：“没想稻”五常大米走红

第三讲、佳的用户体验才是品牌引爆的必然
一、用户体验
1.用户体验要旨
2.用户体验要素
3.用户体验的根本在于用户需求
案例分享：支付宝
二、用户画像
1.什么是用户画像？
2.大数据技术与用户画像
3.用户画像要素
4.用户画像与品牌建设关系
5.用户画像的基本流程
课堂练习：描绘出你公司用户的用户画像

第四讲、高情商品牌有品牌引爆的良好条件
一、情商九项与高情商（EQ）品牌
1.心理学范畴的情商九项
2.营销4.0时代
3．情商九项与高情商品牌的关联
二、塑造高情商品牌九项技术
1.自信心表现
2.交流能力表现
3.独立性表现
4.情绪表达
5.同理心表现
6.挫折抵抗表现
7.自律能力表现
8.解决问题能力表现
9.责任心表现
课堂讨论：你公司的品牌合乎几项高情商？
三、塑造高情商品牌的注意事项
1.注意品牌粘性
2.注意产品属性
3.注意消费者的内心感受
4.注意“价值永远大于价格”
5.注意塑造品牌自始至终都要围绕“用户体验”
6.注意场景与品牌的关系

第五讲、制造品牌引爆的引爆点
1.怎样才是好的品牌名称
2.更好的文案表达
3.形象设计的“七察”
4.客户角度“六问”
5.视觉角度“六观”
6.适宜制造“热点”
案例分享：喜茶和丧茶的营销