课程大纲： 打造卓越企业品牌培训
1. 品牌及品牌管理
好的品牌发出强烈的信号，奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。
* 为什么要进行品牌管理
* 品牌的概念和分类
* 品牌管理的挑战和机遇
* 品牌管理的构成要素
2. 品牌的构成要素详解
* 定位 － 目标客户群体的设定和产品的定位
* 产品 － 从产品概念到产品上市
* 包装 － 产品的延展和沟通平台
* 价格 － 价格的制定和管理
* 促销 － 品牌推广的各种方式及其有效性
* 渠道 － 经销商，大客户的管理
* 人员 － 销售人员沟通，协作和培训
3. 品牌活动的沟通和执行
* 营销计划的制定
* 跨部门沟通协作
* 执行和评估
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